Что такое лендинг и зачем он нужен?
Лендинг (в переводе с англ. landing page на русский – это одностраничный сайт или посадочная страничка) – страница, главная задача которой это презентация и продажа конкретного товара. Иногда цель лендинга – сбор контактных данных потенциальных клиентов при помощи спецформы.
Страница содержит в себе минимальный необходимый набор информации о товаре или услуге, грамотно распределенной по всему лендингу. Помимо описания продукции, страница также должна закрывать потребности и возражения потребителя. В итоге покупатель должен нажать на кнопку оформления покупки и оплатить товар (или оставить свои данные для обратного звонка). Именно для этих целей и необходимо создание лендинга.
Специалисты считают, что лендинги конвертируют трафик намного лучше, нежели многостраничные сайты. Процент пользователей выполнивших нажатие на кнопку «Купить» или «Оставить заявку» на одностраничных сайтах – значительно больше! Соответственно, рекламный трафик лучше перенаправлять именно на лендинговую страницу. На одностраничном сайте потенциальный покупатель не отвлекается на другие товары и предложения компании. Все внимание покупателя сосредотачивается на конкретном товаре или услуге.
К примеру, человек продает большое количество видеокурсов. Можно иметь основной вебпортал для навигации по всем курсам. Однако на каждый продукт лучше разработать и сделать свой продающий одностраничник. Рекламу на каждый из видеокурсов нужно делать отдельно. Т. е. если потенциальный покупатель ищет онлайн курс по веб-программированию, ему не важно, что у продавца есть еще супер-курс по Фотошопу. Так как это, скорее всего, отвлечет внимание соискателя и он вообще не захочет ничего покупать. Нужно просто закрыть потребность покупателя здесь и сейчас – и продать ему курсы по веб-программированию.
Важно продумать структуру лендинга, каждая фраза должна иметь смысл и оказывать влияние на желание покупателя. Нет необходимости в «воде» и длинных текстах. Человеку в современных условиях не до длительных чтений. Люди сегодня хотят быстро принимать решение.
Важный момент – это дизайн лендинга. Необходимо, чтобы он помогал посетителю осуществить свой выбор. Также одностаничник должен помогать ориентироваться на ресурсе, создавать приятную и непринужденную атмосферу.
При создании одностраничного сайта веб-студия должна тщательно подойти к выбору подходщего дизайна. Он должен строиться на психологических особенностях целевой аудитории. Тип шрифта, цветовые тона, расположение элементов и призывов – все это должно дополнять и усиливать общий текст, а также помочь лендингу выполнить свою ключевую задачу – продать товар.
Итоги
Если подытожить, то создание лендинга позволяет получить:
1. Финансовые оплаты за товар.
2. Заявки на получение услуг.
3. Базу возможных клиентов, с которой в последующем можно работать.