В конце 2015 года многие заговорили о конце эпохи поискового продвижения, о раздельном подходе к каждой из оказываемых услуг, о неспособности российского digital дать бизнесу действительно работающие и эффективные модели.
Но вся проблема в том, что изменения произошли давно — мир поискового маркетинга существенно начал взрослеть еще четыре года назад, вместе с активным развитием персонализации выдачи и снижения воздействия анкорных и безананкорных ссылок на результаты выдачи. Умные еще тогда посмотрели в будущее и начали вносить коррективы в методики развития и продвижения сайтов, многие же пошли по пути попытки «оживления умирающей лошади», и знаменитая индейская поговорка, советующая бросить изнеможенного коня, мало на кого оказала влияние.
И сейчас, когда новые тренды «прижали» окончательно, многие начали пытаться что-то менять, оказавшись в тяжелой ситуации из-за полной неготовности к тому, что начало происходить давно.
О том, что теперь делать и как развивать сайты мы говорили неоднократно:
Здесь следует снова упомянуть идеи диверсификации каналов получения трафика, напомнить о важности хорошего контента, о его свежести, о “заменителе” анкорного списка, о необходимости в продвижении самого бренда компании.
Сюда же следует отнести правильный выбор CMS, проработку поведенческих факторов на основе глубокого анализа, проектировании контента страниц на основе правильного семантического ядра, учитывающего длинные хвосты вероятных поисковых запросов.
Некоторые сейчас кричат — «SEO-мертво, бросаем все силы на CPA-модели привлечения трафика, контент-маркетинг с использованием дорогих трастовых изданий и прочие альтернативы поисковому продвижению». Но беда (а для кого-то вовсе и не беда) в том, что SEO никуда не делось и деваться никуда не собирается. Напротив, поисковой маркетинг заметно повзрослел, увеличив порог вхождения в эту сферу будущим и, как оказалось, многим нынешним специалистам, получил в свое распоряжение новые инструменты и способы реализации эффективного привлечения внимания аудитории.
Удивительно, но в таких условиях часто слышатся фразы: «Больше никто ничего не ищет — все расселись по социальным сетям, крупным изданиям и по парам интернет-магазинов», «И магазины больше никому не нужны — никто на них не зайдет, ровно как и на лэндинги». Последнее мотивируется тем, что без анкор-листа продажных ссылок невозможно получить первый трафик и поведенческие факторы, что контекстная реклама яндекс.директ и гугл.адвордс, якобы, этих поведенческих факторов и анкор-листа не дает, что конент — это слишком дорого, ровно как и высокоуровневая веб-аналитика. Не дорого, дело не в этом — просто теперь нужно работать, а к этому, увы, до сих пор не каждый сумел привыкнуть.
Бездумный слив денег на внешние ссылки теперь ничего не дает.
Наглядно. Динамика роста и удержания поискового трафика на сайте одного из наших клиентов в кризисный и эволюционный период. Без кардинальных и шоковых ситуаций — в рамках модели нашей работы их быть не могло.
Да, современный диджитал действительно ушел в некоторую турбулентность в своем развитии, но все произошедшие и происходящие изменения носят вовсе не революционный, а ожидаемый эволюционный характер.
Чтобы достичь результатов, теперь нужно работать, выбирать индивидуальный подход без возможности распыления по формуле «Один специалист на пару десятков проектов», нужно стремиться понимать бизнес-процессы компании и создавать из сайта высококлассный и современный продукт. В этой работе нет места накруткам и обману, SEO вступает в зрелую стадию своего развития, чему должен быть несказанно рад каждый достигший успехов в своем деле специалист.
И владельцам интернет-магазинов в таких условиях следует не терять голову от поступающей информации о необходимости забыть про поисковую оптимизации и требованиях попробовать новые вещи, а просто зайти в yandex.wordstat, просмотреть динамику своих генеральных запросов, понять, что люди по-прежнему ищут, и вероятно, будут рады увидеть в выдаче ваш сайт и сделать правильный шаг в сторону эффективного SEO.