ки, не выдержав и года.
Понадобятся значительные вложения, чтобы оперативные службы смогли
предлагать такие материалы, которые бы привлекали пользователей персо-
нальных компьютеров и тем самым увеличили число подписчиков оперативных
служб с 10 до 50%, а то и до 90% (в будущем, я уверен, так и будет). Од-
на из причин, почему сейчас подобные вложения не делаются, в том, что
простые (для авторов и издателей) механизмы взимания платы с пользовате-
лей пока еще только вырабатываются.
Коммерческие оперативные службы получают определенные доходы, но пос-
тавщикам информации отчисляют всего 10 – 30% того, что им платят клиен-
ты. И хотя поставщик, вероятно, знает клиентуру и рынок лучше, ценообра-
зование (как и сколько платит клиент) и маркетинг контролирует оператив-
ная служба. Получаемых доходов попросту не хватает на то, чтобы стимули-
ровать поставщиков предоставлять по-настоящему интересную оперативную
информацию.
В последующие годы развитие оперативных служб позволит решить эти
проблемы. Оплата станет более гибкой, появятся помесячная подписка, по-
часовые ставки, тарифы на определенные сведения, доходы от рекламы – все
это даст возможность больше платить поставщикам информации. И как только
желаемое превратится в действительное, мы станем свидетелями рождения
нового вида “масс-медиа”. Такой переход может занять несколько лет и
потребовать нового поколения сетевой технологии (ISDN или кабельных мо-
демов); так или иначе, но это будет реализовано и откроет огромные воз-
можности авторам, издателям, режиссерам – всем творцам интеллектуальной
собственности.
Когда создается новая информационная среда, предлагаемые в ней мате-
риалы заимствуются у других средств информации. Но чтобы воспользоваться
уникальными преимуществами электронной среды, уже при подготовке матери-
алов нужно учитывать ее специфику. Пока же в “он-лайновом” (оперативном)
режиме предлагают в основном то же, что легко найти в других источниках.
Издатели просто берут текст со страниц своих журналов или газет (напеча-
танный бумажный вариант) и “запихивают” его в сеть, зачастую убирая из
материалов все картинки, диаграммы и прочую графику. Чисто текстовые
электронные доски и электронная почта – штуки, конечно, интересные, но
они не могут серьезно конкурировать с другими, более выразительными ви-
дами информации. Оперативные материалы должны быть насыщены графикой,
фотоизображениями и связями-ссылками на близкую по тематике информацию.
По мере того как коммуникационная связь станет быстрее, а коммерческие
перспективы четче, в этих материалах будут все чаще встречаться звуковые
вставки и видеофрагменты.
Разработка CD-ROM-дисков – мультимедийных версий аудиокомпактдисков –
преподнесла кое-какие уроки, которые желательно учесть при подготовке
оперативных материалов. Мультимедийные продукты на базе CD-ROM-дисков
объединяют в одном документе множество различных видов информации:
текст, графику, фотоизображения, анимацию, музыку и видеофрагменты. Се-
годня основная ценность этих продуктов – в “мульти”, а не в “медиа”, и
именно они в наибольшей степени приближаются к богатству выразительных
средств документов будущего.
Музыка и аудиофрагменты на CD-ROM-дисках звучат чисто, без искажений,
но редко когда достигают качества музыкальных компакт-дисков. На
CD-ROM-диске можно хранить звук с таким же качеством записи, как и на
компакт-диске, но на это уходит слишком много места, а графика и прочие
данные могут просто не поместиться.
Нуждаются в усовершенствовании и принципы видеозаписи на CD-ROM-дис-
ках. Разве можно сравнить качество видео, которое сегодня показывают
“персоналки” в окне размером с почтовую марку, и то, что мы имели всего
несколько лет назад ? Прогресс – ошеломляющий ! – налицо. Пользователи
со стажем были чуть ли не сражены, впервые узнав о возможности просмотра
видео на своих компьютерах. С другой стороны, дергающееся зернистое
изображение явно не многим лучше телевизионной картинки образца пятиде-
сятых годов. Размер изображений увеличится, а качество улучшится с появ-
лением более быстрых процессоров и усовершенствованием методов сжатия; в
конечном счете качество видео на ПК далеко обойдет качество картинки на
современных телевизорах.
Технология на базе CD-ROM-дисков привела к возникновению новой кате-
гории приложений. Магазинные каталоги, музейные путеводители и учебники
переиздают сейчас в этой новой, очень привлекательной форме. Охватывают-
ся все области знаний. Конкуренция и развитие этой технологии стреми-
тельно повышают качество мультимедийных продуктов. CD-ROM-диски заменят
новые диски с высокой емкостью. Внешне похожие на нынешние компакт-дис-
ки, они будут хранить в 10 раз больше данных. Увеличенная емкость позво-
лит размещать на этих компакт-дисках цифровые видеозаписи продолжи-
тельностью более двух часов, а это значит, что на них уместится целый
фильм. Качество изображения и звука будет намного выше, чем у лучшего
телевизионного сигнала, который можно принять на домашний телевизор, а
новые поколения графических чипов позволят включать в мультимедийные